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我校管理學(xué)院李姿瑩、國(guó)際學(xué)院諸葛曉初主持申報(bào)的課題獲得2017年度教育部人文社會(huì)科學(xué)研究青年基金項(xiàng)目資助。

李姿瑩老師的《在線(xiàn)品牌社區(qū)品牌推崇行為的形成機(jī)制研究》項(xiàng)目在線(xiàn)品牌社區(qū)品牌推崇行為的形成機(jī)制研究，主要是基于在線(xiàn)品牌社區(qū)視角研究品牌推崇培育機(jī)理和進(jìn)行相關(guān)模型建構(gòu)，以人格特質(zhì)論、社會(huì)認(rèn)同論等相關(guān)理論前因?yàn)榛A(chǔ)，從在線(xiàn)品牌社區(qū)社會(huì)資本特征切入進(jìn)行品牌推崇概念的研究，通過(guò)梳理品牌推崇研究脈絡(luò)，發(fā)展出相關(guān)概念測(cè)量量表，對(duì)品牌推崇理論進(jìn)行補(bǔ)充和完善，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步提出品牌推崇培育機(jī)制，深入地揭示品牌推崇的形成過(guò)程，最后結(jié)合社會(huì)資本視角構(gòu)建品牌推崇模型，幫助形成系統(tǒng)的品牌推崇理論體系。本研究體現(xiàn)了社群營(yíng)銷(xiāo)和品牌管理的交叉融合，其研究成果在理論上可以為品牌推崇研究提供新的證據(jù)，并且對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和品牌理論進(jìn)行了補(bǔ)充和完善，在管理實(shí)踐中可以為在線(xiàn)品牌社區(qū)提供決策依據(jù)，幫助企業(yè)在品牌社區(qū)運(yùn)營(yíng)中取得獲得更優(yōu)表現(xiàn)。

諸葛曉初主持申報(bào)的項(xiàng)目《基于語(yǔ)料庫(kù)的霍桑文學(xué)作品中的概念隱喻研究》。諸葛曉初近年來(lái)主要從事語(yǔ)料庫(kù)隱喻研究、認(rèn)知文學(xué)研究，在外語(yǔ)類(lèi)CSSCI期刊《外語(yǔ)學(xué)刊》以及《廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)學(xué)報(bào)》等刊物上發(fā)表相關(guān)學(xué)術(shù)論文4篇，出版合著1部。參與浙江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題1項(xiàng)，參與溫州市社會(huì)科學(xué)界聯(lián)合會(huì)課題2項(xiàng)。